3月25日，全球移动应用及手游情报平台Sensor Tower公布了2024年2月全球热门移动游戏收入前十榜单。腾讯的《王者荣耀》在全球App Store和Google Play共吸金2.48亿美元，连续登顶全球手游畅销榜冠军。紧随其后的是Scopely推出的大富翁游戏《Monopoly GO!》，收入达2.44亿美元，位列第二（数据不包括第三方安卓渠道）。而收入榜前五的其余三款游戏分别为土耳其公司Dream Games的三消手游《Royal Match》、腾讯的《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以及《Roblox》。就整体市场而言，2024年2月，全球手游玩家在App Store和Google Play上的付费总额达到65亿美元，同比增长了7.7%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了近20亿美元，占全球总收入的30.5%。中国iOS市场位列第二，占据20.1%的份额；而日本市场则排在第三，占据13.7%的份额。根据Vungle旗下的数据分析公司GameRefinery在2022年发布的一份报告显示，营收排名前100的手游中有90%都会推出季节性活动。节假日时，有更多的玩家会花时间进行游戏，因此对于运用周期内的游戏来说，节假日活动是必不可少的一部分。

不可或缺的运营活动，不仅能够吸引新玩家和保持老玩家的留存，成功的活动还往往能够带来更多的收益。举例来说，去年12月，《Monopoly GO!》推出了圣诞活动，单日游戏流水达到了1040万美元，这一数字创下了自发布以来的最高收入纪录。该游戏以2.19亿美元的收入位居当月榜首，让此前连续22个月占据榜首的腾讯《王者荣耀》罕见地退居第一名。今年春节期间，国内厂商也纷纷行动起来。根据Sensor Tower的数据，2月10日，《王者荣耀》为庆祝春节特别推出了5款龙年限定皮肤和大量的内容更新，这使得游戏当天的流水达到了高峰，并且让2月的收入环比增长了6%。而《和平精英》每年春节都会推出更新，今年也不例外。在春节前后，游戏推出了“龙跃长城”新春版本，并举办了包括套装、勋章和枪皮肤等多个活动。从结果来看，这些活动都取得了相当的成效。《PUBG Mobile》不仅在收入榜中名列第四，还在收入增长榜上荣登第一。《原神》按照惯例推出了具有中国传统文化元素的海灯节活动，并推出了相关的新角色。而米哈游旗下的两款游戏表现也十分强劲，双双进入了收入榜单的前十，同时，《崩坏：星穹铁道》还在收入增长榜上排名第四。2月20日，《原神》迎来了两位五星角色的返场，使得该游戏再次重回中国iPhone手游畅销榜。

2月6日，《崩坏：星穹铁道》在2.0版本更新中推出了新角色“黑天鹅”，并在连续三天内稳居中国iPhone手游畅销榜前五名。而截至2月29日，新角色“花火”上线后，游戏的单日流水达到了高峰。在春节期间，游戏厂商纷纷展开“抢量大战”，这一点同样在数据中有所体现。DataEye-ADX的数据显示，2024年春节前后，国内手游的买量行为出现了明显的增加，无论是计划数还是素材量，都有不同程度的提升。与2023年相比，今年春节期间的买量活动有了较大的改观，这可能与经济的复苏以及市场的变化有关。此外，数据还显示，包括三七、网易、贪玩和益世界旗下的主力产品，都在不同程度上增加了广告投放。