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改编文章：老牌国货品牌正在经历一场线上流量狂欢。最近，随着“花西子79元眉笔”事件不断升温，一些传统国货品牌纷纷参与其中，他们在直播间充分发挥情感牌和潮流元素，引发了国货品牌的一轮涌入和流量红利。老品牌通过直播渠道的借力越来越娴熟，然而，在“79元套餐”意外爆火的背后，反映出消费者对传统国货性价比的重新审视，以及对一些新国货过度营销、轻视研发的担忧。在激烈的市场竞争中，如何通过创新不断提升品牌价值，仍然是国货品牌所面临的严峻挑战。老牌国货品牌如蜂花等通过合作提高了搜索量，搜索量同比增长14倍，用户访问量同比增加260%，洗发护发商品成交额同比增长超过3倍。昨天，京东超市发布了蜂花在短短三天内取得的惊人成绩。在“花西子79元眉笔”舆论风波的助推下，成立已有38年历史的蜂花品牌享受到了一波新的流量红利。“蜂花商战”、“蜂花捡箱子”、“蜂花回应捡箱子”等话题迅速登上微博热搜榜，相关阅读量从1700多万飙升到1.4亿。
改编文章：蜂花的突然曝光源自该品牌在直播带货平台上推出的三款售价79元的洗护套餐。在直播中，蜂花的主播反复强调，79元能够购买到总重量相当于五斤半的洗发水和护发素。根据第三方平台的统计数据，蜂花官方旗舰店连续直播近95小时，吸引了近3994万观众观看，预计带货价值介于2500万元到5000万元之间。在“蜂花效应”的影响下，许多国货品牌紧随其后，积极投入到市场营销中。鸿星尔克的主播在直播中品尝白象方便面，播放蜜雪冰城的音乐，还在直播中使用蜂花洗发产品；老牌护肤品牌郁美净新注册了抖音账号，公司董事长在直播间跳舞，感谢观众，并在首次直播中创下了100万元以上的销售额；甚至一度面临困境的老牌日化企业活力28也重新吸引了年轻人的注意，3天内增加了300万粉丝，一晚上的销售额达到了500万元。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示，这次老国货品牌联合推广的流量营销策略确实获得了不错的效果，但产品的长期销售和市场表现还需要受到消费者对产品品质、技术水平以及品牌声誉的验证。新兴国货品牌的流量营销值得深思。
改编文章：与老国货品牌的火爆形成鲜明对比的是，消费者开始重新审视新国货的价值。一位市民马女士表示：“我真没想到一支国货眉笔居然这么贵。很长一段时间以来，我一直认为国货美妆等同于国际大牌的品质，但价格却要便宜一些。”有网友计算出，花西子名为“首乌眉粉笔”的产品，售价79元/支（附带两个替换装）。按每支0.07克来计算，这支眉笔的单克价值高达近986元，远超许多国际品牌。以对比为例，圣罗兰（YSL）眉笔的每克售价为169元，而植村秀的经典砍刀每克售价为58元。某知名KOL内容和电商整合营销平台的副总裁李莫告诉记者，相当长的一段时间里，新兴国货美妆品牌主要从线上开始，通过私域运营、种草等方法来吸引客户，并通过顶级主播的背书来提高产品的销量和市场份额。但是，大主播在这一过程中所扮演的角色是至关重要的。那么，是什么让他们能够带来巨大的流量呢？关键在于产品的“全网最低价”。但流量背后，却需要巨额的市场营销投入，包括拉新成本、平台流量费用、主播提成和广告费用等等。李莫指出：“很长一段时间里，这些新国货品牌明明声称自己是‘性价比之王’‘大牌平替’，但实际上他们在欺骗消费者，这会导致消费者失去对新国货品牌的信任。”因此，产品的长期受欢迎需要充分展示创新实力。
改编文章：为应对高昂的营销支出，新国货美妆行业正陷入一场激烈的生死竞争。一些品牌冒着可能失去敏感消费者的风险，默默地提高了产品价格，而另一些品牌则不得不退出市场。近期，知名彩妆品牌“浮气Fomomy”宣布破产，暴露出负债近千万元的窘境。在此之前，该品牌曾有多款单品登上天猫和抖音的销量排行榜榜首。“浮气Fomomy”之前之所以能够在网络上爆红，原因在于它进行了大规模的营销活动。然而，该品牌的利润率并不高，而营销费用却相当高昂，其扩张速度过快，最终陷入了困境。盘古智库高级研究员江瀚表示，随着市场需求的变化，一些国货彩妆品牌的产品研发滞后，无法满足消费者的需求，因此很容易只能暂时走红。浮气Fomomy品牌的合伙人也透露，虽然电商销售量快速增长，但其周期非常短，导致积压了大量库存。此外，该品牌在开发成本方面投入过高，包括模具开发、设计打样等，使其难以及时推出新品。老国货品牌同样面临着流量留存的挑战。近年来，消费者多次涌入老国货的直播间，进行“野性消费”，但很快就发现这些品牌的产品并没有特别的改变，导致流量迅速减退。中国中小企业协会副会长徐浩然认为，一些老国货之所以难以保持流量，是因为它们的经营方式陈旧，管理体系相对僵化。
改编文章：徐浩然表示：“老国货应该不追求一时的热度，而是追求长期的持续影响力。”他指出，老品牌如果拥有优秀的产品基因仍然不足够，必须要有能力打破传统，提升产品的科技含量，同时在产品形式、包装、传播等方面进行创新。这样才能够在市场上保持长期的竞争力。文章图片来源：微博、抖音、天猫。
