国庆档口碑能否扛起，张艺谋有能力吗？

"截至目前，2023年中秋国庆档已度过半程。根据猫眼、灯塔等多个票房监测平台的数据，档期总票房已经飙升至20亿，超越了去年国庆档14.96亿元的票房纪录。"

"在整个档期内，各大竞争影片的表现趋势已经初步显现。由张艺谋执导的电影《坚如磐石》在上映的第二天略显滞后，但仅仅经过一天的时间，其后续总票房很快超越了《前任4：英年早婚》。截至目前，该影片的累计票房已经突破6.5亿元，成功建立起超过1亿票房的领先优势，几乎已经稳固了档期冠军的位置。"

"截至目前，国庆档电影票房排名的第二、三、四名分别为《前任4：英年早婚》、《志愿军：雄兵出击》和《莫斯科行动》，它们的成绩分别达到了5.1亿、3.6亿和2.6亿。这几部影片集体构成了“第二梯队”，而《好像也没那么热血沸腾》则与它们拉开了相当大的差距。此外，在六部儿童动画电影中，《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》以超高的辨识度成功成为孩子们的最爱。"

"在中国电影今年夏季档创下超过200亿票房的辉煌时刻后，电影行业迎来了比春节长一天的国庆假期。原本电影业界对此充满期待，因为这次档期提供了12部电影上映的机会，创下了近五年来的数量之最。然而，目前的票房数据虽然看似亮眼，电影业内却传出了不少“唉声叹气”的声音。"

"究竟是什么因素影响了国庆档电影票房？"

"2023年国庆档电影总票房突破20亿，详见猫眼APP截图。"

"旅游热潮影响电影观影？"

"今年国庆档，不少影院经理都感到处于紧张的工作状态。"

"刘颖，一位在北京某影院担任经理的专业人士，向《中国新闻周刊》透露：“在放假前，我已经和老板进行了一些‘预期管理’。我提前‘预警’老板，尽管今年十一有着长达8天的长假，但实际上前来电影院观影的人可能并不会很多。”"

"国庆假期间，刘颖在老板的催促下，被问及是否能够分享一些国庆档期影院座位的照片以用于朋友圈。"

"“我跟老板实话实说，真的没有照片，也没拍到。自从假期开始，就在9月29日和30日人还算多一些，每天超过上千人次，每天贡献大约8万元的票房。然而，一旦进入10月1日以后，顾客数量就‘打对折’了。我为了备战国庆档，特地联系了一些厂商，订制了一些衍生品，结果现在都还积压在手里。”刘颖叹了口气。"

"刘颖观察到，今年中秋节和国庆假期相邻，明显感受到外出旅游的人数增加，各大景区人流拥挤。这在很大程度上影响了市场上观影热情的提升。"

"截至9月13日，一家在线旅游平台发布的《国庆节假期出游风向标》显示，国庆节期间国内游产品的预订量同比去年增长近6倍，而出境游产品的预订量更是较去年增长超过20倍。从酒店、跟团游、景区门票到租车等多个国内游类别的预订量均已远超过2019年同期水平。据中国旅游研究院的预测数据，今年黄金周每天的出游人次都将超过1亿人，远超过去年和2019年同期的水平。"

"上海一家影院内的《坚如磐石》等电影海报和宣传物料。图片由中新社记者陈玉宇摄取。"

"然而，南方某连锁影院的省级经理张彤对此有不同看法：“2023年国庆长假，旅游需求的确激增，但我认为如果人们都选择旅游，就不意味着他们就不会去电影院看电影，这有点站不住脚。我觉得关键在于今年国庆档的电影供给，由于各种原因，没有形成‘一超多巨’的局面。要说起来，2019年前的国庆长假旅游也是非常火爆的，但与此同时电影市场并没有受到太大影响。”

"近五年，即2018年至2022年，国庆档的票房表现呈现不同的变化，分别为19.08亿、44.66亿、39.67亿、43.89亿和14.99亿。这五年的票房冠军分别是《无双》、《我和我的祖国》、《我和我的家乡》、《长津湖》和《万里归途》。值得注意的是，《无双》和《万里归途》在其上映年的国庆档创下了超过7亿和10亿的票房记录，《长津湖》更是成为当年国庆档的“大爆款”，实现了超过30亿的票房成绩。"

"根据猫眼等多个平台的数据，目前《坚如磐石》的预计票房未能达到20亿。张彤对这一数据感到失望，并表示：“国庆假期比春节还多一天，市场对《坚如磐石》的票房预期竟然未能超过20亿，对影院来说确实是一种悲伤。回顾过去，国庆档一天的总票房甚至是这次的两倍。就算不远，同样是张艺谋执导的春节档电影《满江红》票房也突破了40亿。”

"宣传与推广的难题？"

"当前，张艺谋执导的《坚如磐石》依然是市场上最受关注的焦点之一。从口碑角度来看，《坚如磐石》在豆瓣上的评分为6.5分，其中不到10%的观众给予五星好评，而大约70%的评价集中在3星和4星。初步观察，该片口碑似乎不如张艺谋之前执导的作品《悬崖之上》、《狙击手》和《满江红》这三部口碑超过7分的影片。"

"尽管口碑方面存在一些挑战，但《坚如磐石》在票房上却表现出色，成为市场的领跑者，吸引了大多数观众的选择。这使得一种明显的“倒挂”现象在市场上显现出来。"

"主持人金星在网络上公开发表观点：“在《坚如磐石》中，张艺谋似乎已经成功实现了自己的‘四化’：将题材变得更具流量，画面呈现更加赛博风格，商业运作更趋于规范，而电影情感更倾向于老年钝感。” 这一言论一经发表便成为热门搜索话题，引发了金星与网民之间的激烈讨论。"

"实事求是地评价，《坚如磐石》在光影处理上汲取了老式港片和古老意大利犯罪电影的特色。其剧本编排紧凑，情节紧扣悬念，通过公交车爆炸案、暴力讨薪案、陈年骸骨案等一系列案件的发展，以及人物关系的构建，呈现出一幅错综复杂的棋局。张国立饰演的“官”和于和伟饰演的“商”既相互勾结又互相算计，二者关系紧张且剑拔弩张。影片不仅通过悬念巧妙地吸引观众，还能让观众在紧张的氛围中持续投入观影。"

"同时，张国立、于和伟、陈冲等知名演员的出色表演也令人惊艳。以于和伟饰演的黎志田为例，他在生活中显得小心谨慎，但对威胁则表现得心狠手辣。他可以在一分钟内与高官在饭桌上亲切交往，下一分钟却可能毫不留情地翻脸。他对自己女婿的冷酷行为与女儿怀孕时的深情形象瞬时切换，展现出令人匪夷所思的多面性。陈冲虽然在影片中戏份不多，但她的表演技巧在瞬间流露出悲伤的眼泪和愤怒的神情，这些细腻的表情细节在短视频平台上迅速传播开来。"

"无论是在剧情设计还是演技方面，《坚如磐石》都已经表现得相当丰富。然而，业界对这部电影的失望主要集中在剪辑上，这直接导致人物与故事之间的逻辑关系出现了一些自洽性问题。尽管如此，张艺谋在电影创作上一直在从过去的“重场面、轻故事”逐渐转向尝试各种类型片，并在这一尝试中取得了一定的战果，仍然受到业界的肯定。"

"《坚如磐石》主演于和伟（左）与张国立（右）。图片来自电影《坚如磐石》的官方微博。"

"刘颖表示：“从观感角度来看，张艺谋在拍摄过程中既能呈现一个成功的故事策略，又能在成果上为商业片贡献可观的票房成绩，这已经是非常难得的了。”"

"与《坚如磐石》在国庆档期竞争的其他电影，业内也认为各自存在一些问题。张彤指出：“目前很多电影片方主要依赖短视频平台进行宣传，通过算法推荐吸引用户观看。然而，有些电影的宣传受到限制，难以大规模营销，而像《前任4》的宣传虽然做得不错，但出现了‘货不对板’的情况。原本，映前市场预期认为这是一部吸引年轻群体的电影，但年轻观众观影后发现影片话题较为沉重，更适合已婚中年人，因此在年轻人中的口碑不尽如人意。”"

"这也导致《前任4》的映前热度未能持续，没有成功转化为真实的票房收入。中国新闻周刊注意到，在上映前，猫眼平台上《前任4》的“想看人数”超过186万，成为仅次于《唐人街探案3》的第二高想看人数的国产电影。然而，尽管上映后一直有“前任4观后感”等词条登上热搜，但该片上映六天的票房仅为6亿元，而《唐人街探案3》在首日上映就突破了10亿元。"

"刘颖表示：“前期宣传和实际观影情况之间存在一定的差异，这可能导致一个较为显著的问题，即评价会呈现出比较明显的两极分化。这样一来，口碑传播时会面临一些挑战，下一波可能潜在的观众在面对这种分歧的评价时，可能会对观影态度产生动摇，形成了一种普遍的‘非必须’的观影心态。”"

"接下来还能进一步努力吗？"

"截至10月3日，国庆长假进入后半阶段。随着外出短途旅游人数逐渐返回居住地，电影口碑也基本达到饱和。在这个阶段，是否还会有更多的观众选择踏入电影院呢？"

"刘颖认为，首先电影业界需要先调整好心态。“今年国庆档票房水平‘一般般’，部分原因是因为之前暑期档表现火爆，为市场设定了更高的期望。去年暑期档票房成绩高达91.35亿，而随后的国庆档达到了约15亿，业界对这样的表现心满意足。然而，今年暑期档的影片质量迎来了巨大的突破，票房超过了200亿，因此即便今年国庆档的20亿票房超过了去年，业界对比之下反而感觉低于预期。”"

"刘颖对国庆档整体票房表现持乐观态度，认为还存在提升空间，尽管有限。她强调一些有竞争力的电影需要做好“长线准备”。她表示：“这次国庆档有一个特殊情况，各片方在放映前采取了低调宣传的策略，按照规定时间进行预售，导致映前讨论的热度相对较低。在这种情况下，各方都需要考虑如何挖掘长尾宣传效应，电影制片方可能需要探索新的宣传方式和点子。”"

"《前任4：英年早婚》的官方微博分享了电影的海报。图/《前任4：英年早婚》官方微博。"

"刘颖还认为，后续对观众观影产生影响的另一大因素是电影票价的“敏感性”。她表示：“在目前的观影市场中，提升观影收入的主要途径是通过提高票价单价。”"

"媒体对近6年来国庆档的平均票价进行了统计，其中最低的是2018年的35.2元，而最高的是2021年的46.8元。2023年国庆档的平均票价为42.3元，位列近六年的第二位，也略高于今年暑期档的40.8元。"

"一些受访的影院负责人向中国新闻周刊透露，国庆档期间确实有不少影院开始尝试根据市场情况提高票价。“主要的依据还是今年暑期档非常火爆，因此许多影院充满信心。甚至一些影院联合起来在国庆档期间提价，尝试涨几块钱，以观察效果。整体的思路是希望国庆档延续暑期档的火热，争取在市场情况好转的时候多挣一些钱，以缓解运营压力。”张彤透露。"

"“然而，我们发现有几家影院稍微提高了票价后，实际上抑制了客流量，对后续几天的预售产生了负面影响。因此，一些经理们迅速决定将票价降回原来的水平。他们希望在接下来的几天里，随着票价的降低，吸引更多的观众，从而达到理想的‘供需平衡’。”"

"综合而言，从宣传、预售、口碑发酵到票价，每一个环节的因素都对今年国庆档的火热程度产生了影响。受访的业内人士普遍认为，整体市场正在持续回暖，不同档期有其独特的特点，很难一概而论。“根据报告数据显示，2023年暑期档人均观影次数为1.78次，观影超过2次的用户占比基本恢复到2019年前的水平。只要有优质的影片能够激发市场热情，相信观众的热情也会迎刃而解。”"

"（受访者要求，刘颖、张彤为化名）"

"（受访者要求，刘颖、张彤为化名）"